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Estrategia de Marketing

Casos y textos

Michael Hartline, O. C. Ferrell

ISBN-13: 9786075264158

eBook: 9786075264172

464 Páginas | 6ª Edición | © 2018

Impreso | eBook

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Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa.A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros.A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.

  • Cobertura revisada y ampliada de eventos recientes en la práctica del marketing de las compañías globalmente reconocidas.
  • El enfoque en la integración de la mercadotecnia tradicional mezcla elementos (producto, precio, distribución y promoción) en un programa de marketing consistente.
  • Un capítulo nuevo (7) sobre branding y posicionamiento enfatiza el uso de cada elemento del programa de marketing para lograr el éxito del desarrollo de la marca y el posicionamiento.
  • Cinco casos nuevos escritos específicamente para el texto (2, 9, 10, 13 y 15).
  • Revisión completa de los 12 casos de la quinta edición del texto (1, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 11, 12, 14, 16 y 17).
  • El conjunto completo de casos provee cobertura actualizada sobre temas relevantes para la práctica del marketing en el siglo XXI: innovación, responsabilidad social, sostenibilidad, aprovisionamiento global, tecnología, asuntos corporativos e iniciativa empresarial.
  • Un Apéndice con hojas de trabajo actualizadas para el plan de marketing (en línea).
  • Un estilo de escritura continuo amigable para el usuario que cubre los puntos fundamentales sin el uso intensivo de jerga.

PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing.
1. El marketing en la economía actual.
2. Planificación estratégica de marketing.

PARTE 2 Descubriendo las oportunidades del mercado.
3. Recopilación y análisis de la información de marketing.
4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico.

PARTE 3 Desarrollando la estrategia de marketing.
5. Clientes, segmentación y mercados objetivo.
6. El programa de marketing.
7. Branding y posicionamiento.

PARTE 4 Poniendo la estrategia en acción.
8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing.
9. Implementación y control del marketing.
10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.

PARTE 5 Casos.

Apéndice (en línea).
Índices (en línea).