• Enfoque en dos propósitos. El libro es una guía original, accesible y profesional; que tiene dos propósitos fundamentales: satisfacer las necesidades de la enseñanza del marketing político y entender el complejo ámbito electoral.
• Lineamientos amplios y accesibles. Estos lineamientos son aplicables a las tareas de campaña, así como a la permanencia proactiva de la simpatía ciudadana en el ejercicio del gobierno.
• Elementos didácticos. La obra ofrece al lector importantes elementos didácticos como objetivos, mapas conceptuales y cuestionarios de autoevaluación; además de carecer de elementos irrelevantes o ajenos a su temática y propósitos.
• Herramientas útiles. Este libro ofrece herramientas útiles para el diseño y la elaboración de planes, propaganda y acciones efectivas de campaña. Además de presentar los medios para investigar las necesidades y aspiraciones sociales, el desarrollo de soluciones aceptables y atrayentes, así como la comunicación persuasiva.

1. Conceptos básicos.
2. El sistema electoral, delitos electorales y prácticas desleales.
3. El producto en el marketing político electoral.
4. El producto en el marketing político de gobierno.
5. El precio.
6. El mercado político.
7. La promoción política.
8. Investigación del mercado político-electoral.