MKTG

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Marketing

7ª Edición

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ISBN-13: 9786075190440

eBook: 9786075190662

Páginas: 416

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MKTG Marketing, séptima edición, es una solución de 4LTR Press, lo que garantiza el éxito de la actividad “enseñanza-aprendizaje”, al ser “Probado por los estudiantes, aprobado por los docentes”.

Esta solución, conformada por el libro impreso, tarjetas de repaso, CourseMate y el libro Electrónico interactivo; proporciona el conocimiento básico y fundamental de Marketing, ya que presenta las bases que tiene esta disciplina, su enfoque, sus objetivos, las problemáticas que resuelve, el perfil y la visión que deben tener quienes la ejercen y por supuesto, las ramas en las que basa su trabajo; que en conjunto se denomina “Mix de Marketing” (Producto, Plaza, Promoción y Precio). Cada uno de estos elementos tiene destinada una parte del libro para ser abordado.

MKTG-7, es una solución ideal para enseñar y aprender, “Fundamentos de Marketing”, debido a la experiencia de los autores para transmitir sus conocimientos, en combinación con la integración de las tendencias del marketing, el papel de los medios sociales y el estudio de diversos ejemplos reales de empresas que aplicaron alguna estrategia de marketing mediante las cuales lograron sus objetivos.

  • Combinación innovadora, entre el contenido impreso y online, que proveen la información fundamental y los recursos multimedia que garantizan que se lograran la enseñanza-aprendizaje.
  • Capítulos cortos, con un diseño innovador en el que presentan el contenido que lo hace atractivo para los estudiantes, sin minimizar la cobertura, que deben tener los cursos que enseñan “Fundamentos de Marketing”.
  • Estructura ideal, para lograr el aprendizaje, al establecer “resultados de aprendizaje” por capítulo, “glosario” por página de los conceptos de marketing que se deben conocer para el estudio y empleo de esta disciplina, y “herramientas de estudio” que sugiere al autor, haciendo uso de todos los elementos que conforman esta solución.
  • MKTG7, usa un amplio conjunto de ejemplos, desde United Colors of Bennetton, Chrysler, hasta Facebook. Lo que muestra a los alumnos la extensión del marketing.
  • Tarjetas de repaso desprendibles al final del libro, proporcionan al estudiante una herramienta portátil de estudio.
  • Elementos digitales para el profesor y para el estudiante a través de CourseMate.

Parte 1 El Mundo Del Marketing.
1. Visión general del marketing.
2. Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva.
3. Ética y responsabilidad social.
4. El entorno del marketing.
5. Desarrollar una visión global.

Parte 2 Analizando oportunidades de mercado.
6. Cómo toman sus decisiones los consumidores.
7. Marketing empresarial.
8. Segmentar y establecer mercados meta.
9. Investigación de mercados.

Parte 3 Decisiones de productos.
10. Conceptos de producto.
11. Desarrollo y administración de productos.
12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.

Parte 4 Decisiones de distribución.
13. Administración de la cadena de suministro.
14. Canales de marketing y ventas al detalle.

Parte 5 Estrategias de promoción y comunicación.
15. Comunicaciones de marketing.
16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Medios sociales y marketing.

Parte 6 Decisiones de precio.
19. Conceptos de precio.
20. Establecer el precio correcto.

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